ETF fondy (Exchange-Traded Funds) se staly populárním způsobem, jak investovat do kapitálových trhů bez potřeby přímého vlastnictví jednotlivých akcií. Ale především bez větší znalosti jednotlivých akciových titulů a nutnosti sledování trhu. Vybírat jednotlivé akcie je náročné a pro retailové investory (rozuměj obyčejné lidi) také dost riskantní. Retailový investoři totiž často vybírají podle toho, o kom slyší v médiích a nebo jaká společnost se jim líbí. To není příliš dobrý přístup.